– Vi er veldig klare over at dette er en utradisjonell måte å annonsere på fra helsemyndighetenes side, sier psykologspesialist Martin Sjøly i Helsedirektoratet til VG.

Annonsene skal synliggjøre hjelpetilbudet «Det finnes hjelp», som retter seg mot personer som har seksuell interesse for barn og ønsker hjelp.

Annonsene er målrettet mot spesifikke søkeord inne på Pornhub, slik som «teens», «preteens» og «barely legal». Pornhub har over to milliarder brukere i måneden.

– En stor andel av dem som har seksuelle tanker om barn, har bare disse tankene og vil ikke handle på dem. Men tankene i seg selv øker risikoen for overgrep mot barn, sier Sjøly.

Tiltaket skal vare i en måned og koster 75 000 kroner. Sjøly sier de er forberedt på reaksjoner.

– Noen vil nok også reagere på at vi hjelper denne gruppen, eller mene at vi heller bør prioritere flere ressurser på hjelpetilbud for dem som er utsatt for overgrep. Samtidig kan vi få ned antallet overgrepsutsatte ved å jobbe med dem som har tanker og potensielt utøver overgrep.